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    1. 全系時尚廚電,華帝AWE引領套系化主題革命

      ? 18322 瀏覽 2021-03-29

      2021年3月23日至3月25日,中國家電及消費電子博覽會(AWE)時隔一年,在上海虹橋國家會展中心亮相。作為最受矚目的家電科技類展會,蓄力了兩年的各大家用電器品牌都拿出了全新“戰果”,包括三星、AEG、西門子、華為、卡薩帝等消費者所熟知的大牌皆以全新的品牌姿態站在了消費者與市場的面前。



      而每屆都會為AWE帶來不少驚喜的國內一線廚電品牌華帝,同樣情理之中地帶來了意料之外的參展內容,再次成為討論的焦點。而其在AWE上展出的全系時尚廚電產品,也通過對未來廚電、廚房的認知刷新,引發了行業的廣泛關注。


      把廚房變秀場,年輕人更愛看華帝


      近年來,華帝貫徹品銷合一戰略,持續深化“時尚”的品牌基因,通過在流量IP、跨界體育、時尚、娛樂等不同領域的創新營銷方法,受到了越來越多年輕人的喜愛,取得了品牌曝光和熱度的大成功。據了解,在最新的百度指數人群畫像中,關注華帝的28-40歲的人群占比已超8成。



      而此次華帝更是以“廚房有范”為核心主題,在會場打造了三個網紅打卡點級別的廚房場景。新中式國潮、元氣樂活、未來簡約三種不同風格的廚房場景描摹出了不同人心目中所向往的那個廚房。置身其中,隨手一拍都能拍出“棚拍大片”的構圖,宛如在AWE的會場開啟了時尚度滿格的春季大秀。


      配合三大場景,華帝聯合快手視頻,在線上線下開啟了“廚房有范”的動態玩法。只要按照專業指引就能夠在預設的三大場景中拍出時尚雜志封面級別的“有范”大片,能夠擁有一套三系的廚房大片也成了此次AWE觀展者的“必玩項目”。在如何迅速與年輕人打成一片這個話題上,華帝品牌或許是廚電行業里最有發言權的。


      全系時尚廚電,華帝品牌升級的印證


      比時尚展臺更精彩的,則是華帝本次AWE全系產品的展出。盡管在2020年的敦煌發布會上,我們已經能夠看到華帝品牌發展的走向,從曾經的高端智能單品,向全系時尚廚電進行升級。從單到全,從單品到套系,這不是一次“全家桶”式營銷,而是華帝對未來廚房發展趨勢的一個清晰的預判。



      正如發布會所表述,新一代的年輕受眾越來越不滿足只把廚房當作烹飪場所,不斷加入了更多“分享”、“社交”、“展現自我”的訴求。套系廚電,恰是一種場景式的解決方案。選擇不同的套系,代表著各自不同的生活態度和方式。未來的廚電不僅是系統化的整合,更應該與廚房形成一體,背后包含了外觀風格的統一、智能系統的串聯,服務體驗的一體化。華帝對于這些趨勢的前瞻與認知,都濃縮在了本次AWE展出的元氣、敦煌兩大套系產品中。



      在自家研發的VCOO系統的管理下,華帝套系產品都能完成1+1>2的功能質變,為消費者提供了“減負”的廚電全生態解決方案。這種“超級大腦+強健四軀”的方式,或許是套系化產品今后的發展趨勢。這也讓大眾清晰感知到是“套系化”產品對于廚電固有認知的一次革新,也是對華帝堅持走“全系時尚廚電”品牌升級的印證。


      強化時尚基因,華帝與小紅書開啟戰略合作


      華帝方面也表示,未來將面向市場和用戶展開多元化跨界布局,推出滿足不同領域消費者喜好的主題全系產品,實現廚電與多元文化破圈。將華帝打造成更年輕時尚、有國際審美與文化沉淀的品牌。這種先探尋時尚的生活方式,再有針對性的研發產品的思路,從本質上看,這是華帝基于C端用戶的立場,從消費者視角出發做出的抉擇。而華帝在AWE上宣布與小紅書的一系列合作計劃,也正是其想要將品牌時尚屬性與年輕的生活方式進行關聯的表現。這也讓我們看到它在搶占年輕圈層的營銷活動中,相較其他品牌,更具備敏銳的嗅覺與行動力。



      作為4.5億年輕人用來標記生活的平臺,小紅書能通過用戶數據洞察出廚房和餐桌已成為新時代年輕人社交的新秀場。據統計,小紅書上關于廚房的筆記,2020年主題是“美食”,2021年則變成了 “裝修”、“聚會”。而華帝洞悉到,在小紅書上能發掘年輕人對家居時尚的審美風向。希望借此,多方面了解年輕人,能成為他們的專業廚房規劃師。不僅提供建議、掌握技術、了解時尚,更能解決問題、實現創新、懂得趨勢。


      除此之外,華帝需要通過小紅書不斷挖掘廚房場景,利用不同身份的達人做產品體驗官,創作真實的種草筆記。通過形式多樣的內容,加深年輕人對華帝的認知。據悉,雙方還將共同打造美好生活家IP,redesign聯名合作。通過圖文、視頻、直播口播等分享方式,與用戶共建全新的家居廚房生活。同時利用商業轉化,如社交電商的方式,占領目標人群消費心智,完成品牌社交閉環。


      為用戶提供更美好的生活體驗,這不是某一家廚電企業的單打獨斗。面對社會環境和市場的諸多變幻,華帝用穩、準、快的品牌升級道路,抓住了行業與主流營銷的趨勢。我們有理由相信,一家讓“時尚落地”融入生活場景的廚電企業,能在變革時代保持行業領先位置,也能在聰明的營銷案例中,成為用戶能被其自身魅力感染的品牌。

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