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    1. 華帝與快手達成戰略合作,啟動品牌營銷新引擎

      ? 12850 瀏覽 2021-03-16

      3月10日,主題為“創造熱愛”的華帝×快手2021戰略合作發布會在北京盛大召開,宣布深度戰略合作。


      此次戰略合作旨在以激發年輕人對美好生活的熱愛為目標,從產品革新、內容輸出、營銷價值等多維度引領年輕生活時尚潮流。

      快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰、華帝股份高級副總裁韓偉和華帝股份首席品牌官盧楚麒,以及相關負責人共同親臨現場,現場隆重熱烈,雙方簽署戰略合作協議,數十家媒體與行業嘉賓共同見證。



      華帝股份高級副總裁韓偉在會上致辭稱:“在2020年,我們與快手已成功合作了兩大項目,無論是品牌曝光量,還是粉絲沉淀,都有了質的提升。今年與快手展開更深入的合作,通過多維度的內容打造,進一步突破圈層,更深層次觸達年輕消費者,為用戶帶來全新廚房生活體驗?!?/span>



      2021年華帝與快手將會創造哪些新玩法?這背后有著怎樣的思考?發布會圍繞“創造熱愛”這一核心方向、“原生熱愛、沉浸熱愛、極致熱愛”三層價值主題進行了解讀,令人不禁對華帝和快手雙方合作內容充滿期待。

       

      打造潮流爆品,引領年輕生活方式


      廚電市場主流消費群體逐年呈現年輕化趨勢,他們注重生活品質、時尚,對廚房越來越不滿足只是烹飪場所,而增加了更多“分享”、“社交”、“展現自我”的訴求。


      這些當下年輕人的訴求,驅使華帝一直致力于為用戶解決廚房的種種痛點。探究適合中國現代人需求的廚房形態,打造屬于年輕人的理想廚房空間。


      為此,華帝產品形態不斷尋求突破,例如敦煌套系產品,將廚電特性與敦煌標志性風物結合,為用戶創造一個別開生面的國潮廚房。


      戰略發布會上,華帝重磅推出了嵌入視頻內容功能的全新產品,通過視頻技術,用戶可以更直觀地瀏覽菜譜和制作菜品,對于小白來說,這簡直是福音。同時新產品預裝快手App,讓用戶時刻感受到烹飪樂趣,愛上烹飪。



      “華帝已在未來產品中將嵌入快手APP,可以讓用戶邊做飯邊看視頻,能夠充分地感受到快手豐富的視頻內容盛宴,同時也增加了品牌與用戶的觸點?!比A帝股份首席品牌官盧楚麒表示,“對于產品研發的初衷,我們是從產品本身和消費者的真實需求出發,解決使用痛點,為他們創造新的體驗感,制造原生熱愛?!?/span>


      在“原生熱愛”價值層面,除了產品的合作外,華帝將借助快手平臺本身的原生優質內容,賦能華帝的品牌營銷,從而更好地將華帝融入到快手用戶喜愛的內容中。


      中國家電及消費電子博覽會(AWE 2021)是雙方達成戰略合作的第一個項目。


      “快手是AWE 2021官方獨家短視頻合作平臺,在官方探展中優先選擇華帝展廳,當然華帝是行業富有影響力的品牌,我們希望能通過原生的優質內容,為華帝提升了產業社會關注度和影響力,為品牌和合作伙伴全面賦能?!笨焓执帕σ驿N售副總裁毛海峰說。


      強強聯合,占據年輕消費者心智C


      之前,華帝即與快手“喜結良緣”。2020年,華帝作為《我和我的家鄉》官方合作伙伴推出了“番外篇”《華帝家鄉味》,并聯合快手進行網友互動,華帝獲得了超26億的品牌曝光量,過百萬的粉絲沉淀,一躍成為國慶期間大眾熱議的話題。


      另外華帝那場現象級的“煙火·相融國風文化盛典”暨華帝2020年品牌發布會,快手是其獨家短視頻直播平臺,發布會時快手站內9個賬號同時直播盛典,直播總觀看人數超過3200萬人次。



      毫無疑問,快手在兩次華帝現象級事件傳播中扮演了重要角色。盧楚麒表示,“快手是一個有著高流量、高粉絲黏性的短視頻頭部平臺,此次借助快手平臺布局短視頻市場,對華帝精準抓取用戶、升級與用戶的溝通模式、沉淀流量風口的品牌認知及口碑等,著實具有戰略性的意義?!?/span>


      毛海峰則認為,華帝作為廚房時尚藝術的代表品牌,富有行業影響力,與華帝進行深度合作,拓寬平臺內容廣度,覆蓋更多年輕受眾,進一步提升平臺的關注度和影響力。


      二者的強強聯合,實際上將時尚品牌與年輕化平臺完美融合,共同激發年輕人對美好生活的熱愛。雙方達成深度合作的共識,通過資源共享、內容共創、數據共建、渠道共融等多措并舉,共同打造更多的優秀合作案例,樹立行業標桿。


      依托大數據,實現完整的營銷閉環


      社交和視頻平臺是目前品牌投放的重點,其中短視頻更受重視,占比68%。但要想借此擴大品牌曝光度、沉淀粉絲,豐富、有趣、優質的內容才是根本。


      快手作為國民級短視頻直播平臺,日活超3億,擁有大量的年輕粉絲用戶,為了精準觸達這部分用戶,打造他們所喜聞樂見的視頻內容,快手為華帝開通磁力增長銀行,同時華帝成為此系統的首批開通客戶。


      快手磁力增長銀行具備全鏈路用戶分析、畫像分析、數據應用這三個功能模塊,通過此系統,能夠幫助客戶實現在快手平臺營銷全鏈路的可視化、可優化,賦能客戶在快手平臺上更好地和消費者觸達互動收割轉化。


      毛海峰表示,“我們根據華帝的目標受眾畫像,為其全年挑選了多部快手熱門小劇,以快手內容作為合作源點,將華帝品牌理念、時尚印記與劇場內容場景相融入,打造滿足現時代大眾娛樂消費需求的精品內容,充分結合廚房場景,自然傳達華帝時尚標簽的品牌信息,感染年輕人對華帝的關注與信任,并形成引發他們熱賣的消費行為?!?/span>



      而華帝也將通過快手大數據獲得自身目標受眾的興趣愛好,以此為基礎出發,用他們喜歡的語言進行對話交流,通過更豐富的內容影響他們,建立他們對華帝的品牌喜好度。


      華帝還聯合快手多領域達人,通過短視頻種草、直播體驗、口碑傳播等分享方式,一起為年輕人發聲,為美好生活發聲,把廚房變成新的社交秀場,用鏡頭記錄新的生活態度,激發年輕一代表達自我,傳播自我的熱情,用時尚年輕的語言表達生活的熱愛,同時釋放華帝時尚魅力,完成品牌社交閉環。



      牽手快手,擅長品牌造勢的華帝今年一定會給我們帶來更多驚喜,創造更多刷屏級營銷案例,且拭目以待。




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