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    1. 教科書一般的品牌年輕化戰略,華帝上榜“亞洲十大影響力品牌”

      ? 58970 瀏覽 2019-09-10


              9月9日,在深圳舉辦的第十四屆亞洲品牌盛典上,中國品牌大放光彩。多家中國品牌打入亞洲500強,還有許多品牌因出色實力,攬獲多個獎項。其中,憑借優異的品牌營銷成績,中國高端智能廚電品牌華帝榮獲“亞洲十大影響力品牌”獎,并上榜“亞洲品牌500強”,品牌價值達256.86億元;華帝董事長潘葉江則榮獲“亞洲品牌十大創新人物”獎。


       
      華帝公關經理李可然(右3)現場領獎


            亞洲品牌盛典由專業品牌評價機構Asiabrand發起,自舉辦以來,就獲得來自中國、日本、韓國、新加坡等亞洲國家及地區的品牌企業和行業協會的支持和參與,聚集了國內外300多萬次持續報道,各界與會嘉賓18000多名,亮相品牌多達6000個,成為彰顯亞洲品牌的一面旗幟。

      利潤逆勢增長,品牌效應凸顯


            自2015年轉型高端智能廚電以來,華帝通過大刀闊斧的變革,并打造年輕化的品牌營銷新玩法,在品牌力、產品力提升等方面成效明顯。而從2018年開始,整體家電市場明顯到了瓶頸期,不僅增速放緩,甚至出現了下滑,但華帝卻依然取得了不俗的業績。從華帝2018年的年報來看,歸屬上市公司股東的凈利潤6.77億元,同比增長32.83%;2019年的半年報則顯示,華帝的凈利潤達3.95億,飆出了同比15%以上的增速。



       


             成績的取得,源于華帝在技術研發上大力投入帶來的產品技術溢價,以及品牌升級帶來的品牌溢價。近幾年,華帝品牌向“高端化”、“時尚化”、“智能化”轉型,推出多款爆款高端廚電產品,比如魔鏡V2煙機、魔碟灶、瀑布浴熱水器、干態洗碗機、智能蒸烤一體機等明星產品,備受市場認可。


      創造新鮮套路,讓年輕為品牌賦能


             成立于1992年的華帝,雖為老牌廚電企業,近年卻越發年輕化。與多數同行喜歡打“感情牌”不同,華帝更傾向于捕捉年輕消費者的喜好,打造時尚潮流的品牌形象。這個著眼點讓華帝的營銷方式在市面上獨樹一幟,玩出了新鮮感。



             在品牌調性的塑造上,華帝擅長對接年輕思維。在對新品“干態洗碗機”的預熱上,華帝與明星喬杉組建樂隊,突襲北京某菜市場和夜宵攤,巡演新歌《對不起我來晚(碗)了》。直接戳中年輕人的喜好,同名話題在全網迅速發酵,總曝光超過19億。


             能玩接地氣的,也能玩有內涵的。在市面上興起的“國潮”熱中,華帝沒有跟風做“復古設計”,而是通過獨家冠名網綜《我在宮里做廚師》,通過用現代廚電復刻宮延御膳,讓大眾在家也能做出宮廷級的美食。該節目視頻總播放量超過1億次,在頭條超級話題閱讀量高達1.6億。


             所謂品銷合一,除了打造品牌,華帝的營銷手段也有很多“新操作”。年初的“洗從天降”營銷,華帝通過聯合春節電影大片《瘋狂外星人》,把福利線上線下都發了個遍。不少消費者表示,愿意為這種“沒有套路”的“套路”買單。而繼去年的爆款事件“法國隊奪冠,華帝退全款”,華帝又成為了中國足協中國之隊的官方合作伙伴,再造足球營銷續集,也讓更多人看到華帝品牌“熱血球迷”的一面。


      摸透年輕人,搶占未來市場



             在家電市場趨近飽和的今天,如何以有效手段另辟蹊徑,是業內所有人都密切關注的問題。而華帝品牌年輕化的成功,不失為一個頗具參考意義的案例。未來的市場遲早屬于年輕人。家電企業把眼光放長,多和年輕人對話,拉近與年輕人的距離,讓年輕人找到品牌認同感,才能為搶占將來的消費市場提前鋪平道路。


             華帝創新、年輕的營銷玩法,已經為品牌營銷生態增添了許多新內容。相信華帝在未來,不管是產品和營銷方式,都能持續不斷地為我們帶來驚喜。




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