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    1. 華帝:是“新生代”給了我們年輕的靈感

      ? 63426 瀏覽 2018-05-30

      4月27日上午,由中國廣告協會、廣告人文化集團主辦的以“新時代的中國廣告:新方位·新內涵·新格局·新智慧”為主題的14屆中國廣告論壇在浙江金華順利召開,華帝首席品牌官盧楚麒受邀出席論壇活動。


      華帝首席品牌官盧楚麒(左一)參與主題論壇


      以新思維聯接新時代

      據悉,本屆論壇分別就新時代的中國廣告、品牌年輕化等主題進行深入探討。對此,國家市場監管總局副局長甘霖在論壇中發言強調,論壇的舉辦開辟了中國廣告產業發展研究的前沿陣地,在互聯網廣告規模已占據行業半壁江山的發展背景下,能為互聯網和廣告如何深度融合提供思路,對全國廣告產業未來創新發展起到了重要引領作用。華帝作為“品牌年輕化”道路的成功實踐者,被邀參與主題論壇對話也在情理之中。



      作為品牌年輕化的操盤手,華帝首席品牌官盧楚麒現場分享華帝的品牌營銷經驗。近兩年,華帝以“智尚生活”的品牌理念指引,迅速完成“品牌年輕化”的進程,跨界時尚、進駐綜藝,植入電影IP《變形金剛5》、打造吉祥物小V等,贏足新生代消費者的好感度。

      同時,華帝將時尚與科技轉化為用戶在家就能體驗的高品質生活,迎接著年輕化群體的新需求,將時尚的靈感應用于產品,把廚電研制帶到了更高的層級,給年輕消費者帶來不少驚喜。此外,華帝聘請趙麗穎為華帝智尚生活·首席品鑒官,林更新為華帝產品形象代言人,共同創領“智尚生活新標準”,打通了與年輕消費群體的溝通之路。


      聚焦未來 聚焦新生代

      在中國大學生廣告藝術節- 15 屆秋季賽頒獎典禮上,盧楚麒與現場參賽學生積極互動,交流創意想法,并為獲獎學生頒發獎項。盧楚麒曾表示:“年輕一代人的思維方式與個性標簽都是很有價值的“參照物”,要想保持一個品牌的“年輕態”,就必須走近年輕一代人中去,看一看他們怎么想,想一想我們該怎么做?!?


      盧楚麒(左一)為獲獎大學生頒獎


      華帝的“轉型”“跨界”,全面升級品牌戰略,都是聚焦品牌的新受眾——“知富階層”的,他們是一個有知識、有消費力、有品味、愛時尚、愛新鮮、愿意為夢想付出的群體。因應時代,華帝積極對“用戶思維”做出轉變,放棄傳統的以區域、年齡段、收入水平的傳統標準去劃分目標用戶的模式,取而代之的是從價值觀、文化水平、興趣愛好、消費觀念的趨同性來尋找用戶的共同喜好。

      在消費升級的時代趨勢下,一個品牌要想完整地洞察用戶的需求,就必須回歸生活,回歸當代人的思維本源,這也是華帝能夠保持品牌的鮮活力的關鍵所在。

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