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    1. 2017中國廣告長城獎揭曉,華帝斬獲三大廣告主獎

      ? 50264 瀏覽 2017-10-27

       


       


      10月21日至23日,第24屆中國國際廣告節國際創意與宏觀發展高峰論壇在長沙國際會展中心舉行。22日下午,論壇頒發了2017中國廣告長城獎廣告主獎,華帝《蒙面唱將猜猜猜》品牌塑造案例、華帝家電*味央豬肉【上海時裝周驚爆跨界】品牌塑造案例入選“2017中國廣告長城獎廣告主獎?年度經典案例獎?品牌塑造獎”;華帝首席品牌官盧楚麒獲頒“2017中國廣告長城獎廣告主獎?年度品牌創新人物”獎。

       

      (華帝首席品牌官 盧楚麒)

       

      據了解,本屆廣告節由中國廣告協會、長沙市人民政府、湖南省工商行政管理局共同主辦,國際創意與宏觀發展高峰論壇則是其5場高峰論壇之一,聚焦全球創意產業發展現狀和趨勢,期間舉行了國內廣告界獎項“長城獎”的頒獎儀式。

      歷屆廣告節的核心賽事之一,就是中國廣告“長城獎”。該獎項被業界譽為“廣告賽事之泰山”,歷經三十余載的不斷發展和積淀,目前已成為中國規模大、影響廣、專業度強的廣告獎項。

      華帝此次獲獎的年度品牌塑造案例,其實早已為大眾所熟知。

       

       

      2017年4月9日,胡社光親自操刀的“華帝食尚節”在滬舉行。這次時裝秀不僅僅是胡社光在上海的首秀,也是國內頂級廚電品牌華帝的定制專場!一個傳統制造業跟時尚深度跨界,如果說這次的另一個跨界對象,則絕對是讓朋友圈被刷爆的大膽試水。

       

       

      當時裝秀進入尾聲,今年叱咤時尚界的鬼才胡社光上臺謝幕時,他推著的嬰兒車中一只可愛的小黑豬大方地探出頭來與全場致意,換來掌聲、喝彩與猛烈的閃光燈攻勢。是的,這只豬就是傳說中網易老板丁磊的掌上明珠——網易味央豬場場花,豬小花,剛剛在三月底完成了兩千萬的眾籌,就來到了上海走秀,讓這個已然讓人意想不到的T臺變得更加出乎意料。

       

      正如華帝董事長潘葉江所說:“和網易味央的合作其實是一個品牌持續深化合作的切入點,網易和華帝從戰略層面來說還有非常大的雙贏空間。華帝作為一個專注于廚電及生活科技的品牌,正值品牌的戰略轉型期,我們一直就在尋找一個從理念到行為都足夠默契的品牌進行跨界互動,而味央在傳統的農業、牲畜蓄養領域中嫁接高新科技,采用革新的養殖理念,一個是食材,一個是廚電,兩者剛好完美嫁接?!贝税咐屛覀兛吹搅巳A帝在營銷方面更廣闊的未來。

       

       

      華帝另一獲獎的年度品牌塑造案例,便是華帝與綜藝節目《蒙面唱將猜猜猜》的合作。在與綜藝節目《蒙面唱將猜猜猜》的合作中,華帝以智能機器人小V創意融入評委的一員,為在場的明星猜評團提供“技術支持”,包括大數據搜索、分析和疑似對象的鎖定等,新奇感瞬間引爆全網。

       

       

      節目中,華帝小V用聲紋及大數據的分析展露了華帝的智能品牌形象,而不怕搞事的“段子手”也拉近了觀眾與品牌的距離。節目的優越表現以及網絡輿論一致好評更是助推華帝小V的高端智能形象深入人心,該傳播項目使智能基因占據了消費者對華帝品牌的認知。因此,一手打造兩個品牌塑造案例的華帝首席品牌官盧楚麒,入選“長城獎”的年度品牌創新人物也是水到渠成。

       

       

      一位資深廣告人表示,從華帝的跨界案例可以看到,無論是怎樣的品牌營銷合作,首先應該利用平臺自身的原生內容,比如“猜評團”“揭面”之于《蒙面唱將猜猜猜》,這樣的內容容易被觀眾接受、關注乃至傳播,也自然為后續的傳播省去了許多引導和溝通的成本。

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