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    1. 《你的味道》?灶臺前的故事

      ? 56544 瀏覽 2017-03-04

      《你的味道》灶臺前的故事

       

       2017年314日,《你的味道》播出了最后一期。這場由華帝和新世相攜手發起,吸引了眾多粉絲熱烈關注和參與的“飯局”,也交出了一份超乎所有人想象的亮眼成績單——每集平均播出高達265萬次,每集評論轉發次數均超千條。


       可以說,2017開年人氣的“餐館”,非王千源老板的這家“故事食堂”莫屬。粉絲對這部網絡迷你劇的追捧,究其原因,是因為劇中的美食,更是被劇中人物的心路歷程所打動。短短的5集里,華帝和粉絲們一同回味了初戀、友情、兄弟情,親情還有愛情,打造了一場名副其實的“現象級”網絡盛宴。而在這一場品牌與受眾的互動狂歡中,我們更能從漂亮數據的背后,得到許多收獲和啟示。

       


      · 真實的情感共鳴,才能將品牌和受眾聯系得更緊

       在網絡娛樂化空前繁盛的當天,擺在受眾面前的,是充斥著各種新奇特情節、各種宣傳噱頭的網絡劇集。而在華帝和新世相用心打造的《你的味道》中,顯然走出了另一條路子。追求真正直擊人心的“真情實感”,是《你的味道》從始至終的出發點和準則。無論是內容編排,還是宣傳推廣,甚至是投放選擇,《你的味道》都有著與市場常規操作不同的套路:首先,每一個被影像化的劇本都源于真實的故事,都是從參與者投稿中的千挑萬選而來;其次,舍棄了常規的流量明星,二是選用與故事與風格氣質相符,同時具備演技實力的演員陣容。正因如此,真實的情節和表演,讓觀眾們從中找到了自己的影子,情不自禁跳入情節之中,產生強烈的情感共鳴。也正因為這樣,華帝的品牌理念以及對美食和情感的理解,得以最大程度地傳遞給消費者。


         

      · 理念和氣質的契合,才是品牌跨界的正確打開方式

       如果說《你的味道》架設了品牌與用戶情感的新橋梁,那么它更詮釋了什么是成功的品牌跨界營銷。據悉,在《你的味道》項目構思之初,新世相就一直在尋找一個志同道合的伙伴。它需要擁有鮮明的品牌理念,以及對烹飪、對人類情感的深刻理解和洞察。而這一角色,毋庸置疑落在了華帝身上——一個專注于內容,致力改變潮水方向的新世相,和中國高端智能廚電,倡導智慧和愛家的華帝,在時代的必然中,走到了一起。



       而在這次品牌跨界項目的進展過程中,再一次顯示出華帝對品牌跨界營銷的過人見解。正如華帝品牌中心總監盧楚麒所說的那樣:“華帝希望從《你的味道》系列迷你劇中所獲得的早已不是簡單的網劇植入,而是通過聯合,讓情感、故事、美食、廚房等相關元素順理成章形成獨立的聯動IP模式,通過專屬的傳播模式讓華帝這一高端智能廚電品牌和新世相這一知名文藝媒體品牌深度結合,共同發起一次有關美食和情感的事件,并讓更多的人參與進來,讓更多的人看到華帝這樣一個品牌在未來更多的可能性?!?/span>


      · 強大的內容輻射力,讓品牌傳播效果倍增

       華帝作為聯合出品方,以網劇新的傳播模式,讓華帝廚電這一品牌和新世相這一文媒品牌深度結合,讓受眾深度參與到這一次話題事件中。同時吸引了如三星、Jeep這樣的國際品牌共同加入贊助。品牌之間的良性互動,不僅體現出華帝的前瞻眼光,更讓人看到了華帝在品牌營銷創新上引領風潮的實力!

       在這場品牌的盛宴中,我們不難發現,一場真正成功的品牌跨界傳播,收獲的不只是一段時期的大量曝光,或是自媒體上的病毒式傳播。更重要的是,它能夠有巨大的內容空間,容納更多調性相同、目標受眾相似的優秀品牌,在這個平臺上各展所長,豐富和完善傳播內容,并形成裂變式的擴散。從而形成覆蓋受眾生活各個方面的生態閉環,深度地影響他們。


       

       毋庸置疑,《你的味道》是一次成功的品牌整合營銷:美食網劇作為一個載體,其背后是華帝和新世相共同打造的獨特IP。對華帝品牌而已,這無疑是一次傳播的全新嘗試。這種創新,一方面解決了網劇傳播方式單一、品牌方植入收益小、關聯度狹窄的硬傷;另一方面也推動了事件“傳播—內容沉淀—影視化”的完整鏈條打造。




       2016年,華帝完成了品牌系統的梳理與革新,提出“智慧+,更愛家”的品牌核心理念,力求在高端智能廚電科技開拓的同時,讓智能科技重新回歸人的情感需求。這一份關注和用心,將讓華帝與消費者之間產生更多深度互動,也將讓品牌擁有前所未有的更多可能!

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